Cos’è il piano editoriale
Prima di buttarci a capofitto nella realizzazione di un PED, capiamo bene cos’è.
Il piano editoriale è lo strumento che permette di organizzare la strategia di contenuti da pubblicare su un sito, sui canali social o sulle newsletter. Insieme al calendario editoriale consente di ottimizzare il tempo e le risorse da impiegare per sviluppare una comunicazione efficace e in linea con gli obiettivi prefissati.
Ma adesso entriamo nel vivo e scopriamo i 10 punti per sviluppare un piano editoriale.
Definisci i tuoi obiettivi
Chiarisci cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti. Vuoi aumentare la visibilità del brand, generare lead, migliorare l’engagement o educare il tuo pubblico? Definire obiettivi chiari ti aiuterà a orientare la tua strategia nella direzione migliore.
Conosci il tuo pubblico
Identifica il tuo target di riferimento. Analizza dati demografici, interessi, comportamenti online e problematiche del tuo pubblico per creare contenuti rilevanti.
Scegli i canali di distribuzione
Scegli dove pubblicherai i tuoi contenuti: blog, social media, newsletter, YouTube, ecc. Ogni canale potrebbe richiedere un tipo di contenuto diverso quindi individua bene i canali che effettivamente possono esserti utili per evitare un dispendio di tempo ed energie eccessivo.
Identifica i tipi di contenuti
Decidi quali formati utilizzerai: articoli, video, infografiche, podcast, post sui social, ecc. Diversifica per mantenere alta l’attenzione del pubblico.
Stabilisci la frequenza di pubblicazione
Decidi quanto spesso pubblicherai nuovi contenuti. Sii realistico: è meglio mantenere una frequenza costante piuttosto che sovraccaricarti all’inizio.
Crea un calendario editoriale
Utilizza un calendario (anche un semplice foglio di calcolo può andare bene) per pianificare la pubblicazione dei contenuti includendo:
- Data di pubblicazione
- Titolo del contenuto
- Formato
- Canale di pubblicazione
- Stato del contenuto (bozza, in revisione, pubblicato)
- Eventuali note o tag
Monitora e analizza le performance
Dopo la pubblicazione, monitora le metriche chiave (visite, interazioni, conversioni) per capire cosa funziona e cosa manca nel tuo piano editoriale. Usa questi dati per migliorare il piano editoriale nel tempo.
Rimani flessibile
Sebbene sia importante seguire il piano editoriale, rimani aperto a modifiche. Se emergono nuove opportunità o trend, adattati di conseguenza.
Revisione periodica
Ogni mese o trimestre rivedi il piano editoriale per assicurarti che sia ancora allineato con i tuoi obiettivi e apporta le necessarie modifiche.
Un buon piano editoriale ti aiuta a essere organizzato, a mantenere coerenza nella comunicazione e a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo più efficace.
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